蘋果的印度發展

 [20240401] 蘋果把目光朝向印度的iPhone業務

Counterpoint Research調研，2023年蘋果在印度智慧型手機市場市佔率約7%，銷售1,000萬支手機。除外，蘋果在印度高階手機市場的市佔率也正在提升。印度是第二大手機市場，僅次於中國。在中國、美國等主要市場需求放緩的同時，蘋果把目光看向印度的iPhone業務。2023年4月，蘋果在印度的首兩家直營店開幕，執行長Tim Cook還親自到場參與。

針對iPhone經銷商，蘋果的一套完整獎勵機制，可使經銷商順利賣出iPhone的同時，也獲得分潤。在高階機款當中，經銷商可以獲得4~6%的分潤；如果是200美元以下的手機，則可獲得6~10%的分潤。蘋果將經銷商分級，優良經銷商可獲得10%的分潤，大型連鎖店（Large Format Retail；LFR）可獲6~8%，授權的小型的業者則有4~6%。比較其他業者，Samsung Electronics提供8~10%的分潤，中國手機業者最高則是10%。

然而，蘋果現在透過鴻海、和碩等擴大合作，使近2023年7%或12-14%的iPhone都在印度生產，預計2024年在印度製造的iPhone比例將達到20-25%，這對印度來說是一個重大的飛躍。根據IDC統計，2023年蘋果在印度智慧手機市場的市占率由2022年的4.6%，提升到6.4%，是當地第六大智慧手機廠，出貨量達900萬支，年增率38.6%，平均單價為940美元。

iPhone成為首個出口超過50億美元的獨立品牌，並帶動印度手機總出口約120億美元，為代工合作夥伴鴻海(68%)、和碩(18%)、緯創(14%)帶來額外激勵資金。其中，印度經濟時報報導，若以離岸報價（FOB）計算，2023年在印度生產的iPhone價值超過120億美元，這超過之前預估的目標。而iPhone在2023年印度創下新高銷售，年增39%、達920萬支規模。iPhone在2023年印度市場表現亮眼，原因之一是本地化生產，蘋果的iPhone 13與iPhone 14是2023年出貨量前五名的機型之一[1]。

而印度政府祭出的智慧型手機生產獎勵連結（PLI）計畫，可能會促使蘋果在2025財年前，將其全球iPhone產量至少18%轉移至印度。印度將透過PLI計畫向蘋果供應鏈廠、三星等公司發放440億盧比補助，預計2024財年手機出口額將達140億~150億美元。

總而言之，印度對於iPhone的重要性是不言而喻的，鴻海的近期投資印度500億台幣擴廠，推測大手筆支出是為了加速iPhone產能，而2025年25%iPhone在印度生產的目標，進度可能超前嗎？

Key：

• Counterpoint Research調研，2023年蘋果在印度智慧型手機市場市佔率約7%，銷售1,000萬支手機
• 針對iPhone經銷商，蘋果的一套完整獎勵機制，可使經銷商順利賣出iPhone的同時，也獲得分潤。在高階機款當中，經銷商可以獲得4~6%的分潤；如果是200美元以下的手機，則可獲得6~10%的分潤。
• 蘋果將經銷商分級，優良經銷商可獲得10%的分潤，大型連鎖店（Large Format Retail；LFR）可獲6~8%，授權的小型的業者則有4~6%。比較其他業者，Samsung Electronics提供8~10%的分潤，中國手機業者最高則是10%。

Reference：
[1] 20240219 iPhone印度出貨增 帶旺台鏈